Levi Strauss vende Dockers a Authentic Brands por más de $300 millones
Levi Strauss vende Dockers a Authentic Brands por $311 millones. El acuerdo incluye propiedad intelectual y operaciones en EE.UU. y Canadá
Levi's Crédito: Shutterstock
Levi Strauss & Co. anunció la venta de su marca Dockers a Authentic Brands Group en un acuerdo valorado inicialmente en $311 millones de dólares, sujeto a ajustes y condiciones de cierre. La operación incluye la adquisición de la propiedad intelectual de Dockers y sus operaciones en Estados Unidos y Canadá, y se espera que se complete a finales de julio.
El resto de las operaciones globales de la marca se transferirán en enero del próximo año.
Dockers, conocida por sus pantalones caqui y chinos, fue creada por Levi Strauss en la década de 1980. La empresa podría recibir hasta $80 millones de dólares adicionales en años futuros, dependiendo del desempeño del negocio bajo la nueva propiedad.
“Su legado en ropa casual le da una base sólida, pero la verdadera oportunidad reside en reinventar la marca para una nueva generación”, dijo Matt Maddox, presidente de Authentic Brands Group.
“A través de nuestra plataforma global y nuestra sólida red de licencias, nos comprometemos a impulsar la marca hacia su próxima era de crecimiento y relevancia”, indicó.
El gigante de ropa deportiva
Authentic, cuyo portafolio incluye marcas como Reebok, Juicy Couture y Sperry, cuenta con una red de más de 1,700 socios de licencias en todo el mundo. La empresa designó a Centric Brands como socio operativo de Dockers en Estados Unidos y Canadá para categorías como ropa de trabajo, camisas de vestir y ropa deportiva.
Michelle Gass, SEO de Levi Strauss, explicó que la venta de Dockers responde a la estrategia de la compañía de enfocarse en su negocio principal.
“Esto alinea aún más nuestra cartera con nuestras prioridades estratégicas, centrándonos en nuestro enfoque directo al consumidor, aumentando nuestra presencia internacional e invirtiendo en oportunidades en el estilo de vida femenino y denim”, afirmó.
La decisión de explorar “alternativas estratégicas” para Dockers había sido anunciada por Levi Strauss en octubre del año pasado, como parte de un enfoque renovado en sus principales marcas, incluyendo Levi’s y Beyond Yoga.
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